個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)引起了很多年的轟動(dòng)，盡管它看起來(lái)似乎很流行，但有跡象表明這種情況正在改變。在過(guò)去的一年中，我們已經(jīng)看到許多公司和品牌開始探索個(gè)性化營(yíng)銷和市場(chǎng)內(nèi)壁ni的價(jià)值，而這是一個(gè)相對(duì)較新的想法。 無(wú)論是Prose的極簡(jiǎn)個(gè)性化設(shè)計(jì)，豪華護(hù)發(fā)系列產(chǎn)品，還是HP SmartStream D4D的工業(yè)規(guī)模產(chǎn)品，一些分析家都推測(cè)包裝的未來(lái)是個(gè)性化的。從您自己的品牌的角度來(lái)看，您可能會(huì)更加懷疑。也許為此花錢可能是浪費(fèi)。好吧，不是在今天的市場(chǎng)上。這就是為什么。

個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)：

消費(fèi)者已經(jīng)熟練地評(píng)估廣告信息是否與他們相關(guān)。因此，預(yù)先顯示您的品牌的重要性變得越來(lái)越重要。對(duì)于初學(xué)者來(lái)說(shuō)，該技術(shù)在電子郵件營(yíng)銷中已經(jīng)非常有效，而且感覺好像沒有一個(gè)不這樣做的活動(dòng)。鑒于普通上班族每天會(huì)收到約121封電子郵件，因此您必須降低噪音，個(gè)性化設(shè)置是一種有效的方法。如果該系統(tǒng)適用于電子郵件，那么，為什么不適用于實(shí)際品牌和包裝呢？盡管大多數(shù)消費(fèi)者都可以執(zhí)行這種自動(dòng)的心理過(guò)濾，但還是有一群特別熟練的人-Z代。有些人聲稱，年輕人的注意力跨度很短。但這不是真的。取而代之的是，越來(lái)越多的證據(jù)表明，年輕一代擁有一個(gè)復(fù)雜的過(guò)濾器，可以過(guò)濾出品牌信息。個(gè)性化是解決此問題的一種方法。最早使用個(gè)性化包裝的活動(dòng)之一是可口可樂的“在一個(gè)可樂罐上印上姓名”的“分享可樂”活動(dòng)。當(dāng)公司意識(shí)到該品牌本身是標(biāo)志性產(chǎn)品時(shí)，年輕一代卻未能與之建立個(gè)人聯(lián)系，因此誕生了這一新戰(zhàn)略。據(jù)可口可樂公司稱，在罐子上印上姓名可以使銷售額增長(zhǎng)2.5％。另一個(gè)值得注意但被忽視的例子來(lái)自意大利電子商務(wù)平臺(tái)Barilla的Dedicato a Te，該平臺(tái)為每個(gè)客戶提供個(gè)性化的包裝設(shè)計(jì)。允許客戶使用照片，圖片，圖像，名稱和消息來(lái)個(gè)性化其包裝。此外，Dedicato Te還根據(jù)全年的慶祝活動(dòng)或場(chǎng)合提供個(gè)性化包裝。另外一個(gè)好處是，包裝材料也可以完全回收利用。 

個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)收益遞減？

當(dāng)然，與任何新的營(yíng)銷技術(shù)一樣，個(gè)性化包裝也會(huì)受到反對(duì)者和懷疑者的歡迎。一個(gè)普遍的反對(duì)意見是，這會(huì)導(dǎo)致更高的總體生產(chǎn)成本，從邏輯上講，這可能會(huì)使個(gè)性化成本過(guò)高。以Dedicato Te為例，考慮客戶如何個(gè)性化自己的包裝會(huì)增加材料成本，這并非沒有道理。的確，談到投資回報(bào)率時(shí)，您可以輕松地總結(jié)他們的觀點(diǎn)。品牌的營(yíng)銷預(yù)算有限。使用策略，例如將您的資金集中在鼓勵(lì)客戶購(gòu)買產(chǎn)品上，而不是讓他們感到滿意之后，才是有意義的。這種營(yíng)銷策略風(fēng)格悠久，可以非常有效。要記住的主要公理之一是，在營(yíng)銷和購(gòu)買周期中進(jìn)行的投資越早，最終的回報(bào)就越大。這就是為什么許多人認(rèn)為公關(guān)的中心宗旨是關(guān)注您的品牌，而不是跟進(jìn)現(xiàn)有客戶。但是，如果真是這樣，為什么最近幾年成功的品牌變得像Vans或Function of Beauty的洗發(fā)水那樣變得過(guò)分個(gè)性化？如今，精明的營(yíng)銷人員意識(shí)到，有效的營(yíng)銷遠(yuǎn)遠(yuǎn)不只是指出產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)或吸引公眾關(guān)注其品牌。最有效的營(yíng)銷方式不僅限于減少噪音并與消費(fèi)者建立聯(lián)系。它的目標(biāo)是更宏大的東西。那無(wú)非是與觀眾的情感上的親密關(guān)系。

個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)幫助消費(fèi)者與品牌之間建立關(guān)系