背景介紹：

美國(guó)MOTHERS汽車(chē)美容護(hù)理系列產(chǎn)品，完全是針對(duì)車(chē)廂內(nèi)外而設(shè)。在清潔護(hù)理過(guò)程所發(fā)揮的優(yōu)點(diǎn)和效果，深得廣大車(chē)主滿(mǎn)意和愛(ài)戴。由于MOTHERS汽車(chē)美容長(zhǎng)期貫徹“以車(chē)為本、優(yōu)質(zhì)感受”的服務(wù)宗旨，確令車(chē)主感受到高質(zhì)素品牌的與眾不同，達(dá)致完美保養(yǎng)、保護(hù)的效果?！OTHERS汽車(chē)美容護(hù)理產(chǎn)品有5大系列60多個(gè)單品，其中包括車(chē)漆養(yǎng)護(hù)、輪胎輪轂養(yǎng)護(hù)、玻璃養(yǎng)護(hù)、內(nèi)飾養(yǎng)護(hù)、橡膠件養(yǎng)護(hù)、外飾件養(yǎng)護(hù)、真皮養(yǎng)護(hù)。與業(yè)內(nèi)其他品牌比較而言，美國(guó)MOTHERS汽車(chē)美容是唯一做到全系列產(chǎn)品“無(wú)粉塵、無(wú)蠟屑”的品牌。雖然他們已取得了很大的成績(jī)，但是目前也面臨來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的嚴(yán)重挑戰(zhàn)，他們的年增長(zhǎng)量只有10%，經(jīng)常被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手超越。

項(xiàng)目挑戰(zhàn)：

穿過(guò)擁擠的競(jìng)品市場(chǎng)，為一個(gè)陳舊的和不穩(wěn)定的品牌注入新的生命，重建MOTHERS汽車(chē)護(hù)理產(chǎn)品品牌形象，提高品牌和產(chǎn)品的知名度，讓廠(chǎng)家和經(jīng)銷(xiāo)商興奮起來(lái)。

設(shè)計(jì)思路：

美國(guó)MOTHERS汽車(chē)美容護(hù)理公司邀請(qǐng)麥克萊恩設(shè)計(jì)公司幫助其重塑品牌形象，引入定制產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，創(chuàng)建清晰簡(jiǎn)潔的產(chǎn)品描述符號(hào)，以更高的品牌能見(jiàn)度為先，通過(guò)在整個(gè)類(lèi)別產(chǎn)品中發(fā)揮最大的影響力，并不斷開(kāi)發(fā)新的策略和新的細(xì)分市場(chǎng)，對(duì)零售商和客戶(hù)進(jìn)行持續(xù)關(guān)注。麥克萊恩設(shè)計(jì)公司在美國(guó)MOTHERS汽車(chē)美容護(hù)理產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)過(guò)程中基于對(duì)市場(chǎng)的深入觀察，堅(jiān)持品牌整體形象展現(xiàn)的策略，或產(chǎn)品在貨架上面的整體展現(xiàn)重于單個(gè)產(chǎn)品的展現(xiàn)，甚至高檔產(chǎn)品的視覺(jué)效果也讓位與整體展現(xiàn)策略，最終使美國(guó)MOTHERS汽車(chē)美容護(hù)理品牌的產(chǎn)品在貨架上形成了獨(dú)特的視覺(jué)效果。經(jīng)銷(xiāo)商為賺錢(qián)的產(chǎn)品騰出更大的貨架空間，形成一個(gè)強(qiáng)大的貨架存在，在消費(fèi)者面前幾乎是勢(shì)不可擋。

 

市場(chǎng)效果：